Les fleurs sont groupées en cymes thyrsoides, paniculiformes, spiciformes ou capituliformes. Elles sont actinomorphes et bisexuées5

Le calice est gamosépale, avec 5-10 lobes. La corolle, gamopétale, possède également 5-10 lobes. Elles est tubulaire et infundibuliforme ou hipocratériforme. Il y a 5-10 étamines libres et épipétales, l'androcée pouvant et uni- ou diplostémone. Les filets, inclus et souvent absents, sont insérés dans la gorge de la corolle. Les anthères ont 2 loges déhiscentes par des fentes longitudinales. L'ovaire est supère, formé de 5-16 carpelles soudés et de 6-10 loges. Chaque loge est divisée en 2 par un faux septum, chaque partie ayant 1 unique ovule anatrope et axile. Le style solitaire est simple, et le stigmate est pelté, crénulé ou légèrement lobé. 

Le fruit est une capsule entourée du périanthe persistant, à dehiscence circumsessile irregulière, se morcelant en 12-28 nucules monospermes. Les graines sont albuminées, et l'embryon, plutôt indifférencié, est arrondi.

Cette famille était incluse parmi les Ericales, avant qu'un examen du pollen et de l'embryon ne la place près des Hydrophyllaceae et des Boraginaceae.

Chez Ammobroma, l'inflorescence est un capitule allongé latéralement, et les sépales ont des poils relativement raides et simples. Les deux autres genres ont des fleurs en cymes axillaires formant un thyrse compact, et les sépales portent des poils glanduleux et capités : Lennoa possède 8 étamines aux filets partiellement libres sur 2 rangs, alors que Pholisma possède 5-7 anthères sur 1 rang et des filets soudés sur toute la longueur à la corolle.